Оставьте заявку
Мы свяжемся с вами, чтобы обсудить детали
Интернет-маркетинг

5 причин всерьёз задуматься о контенте для вашего сайта

Ни для кого не секрет, что веб нынче живёт в эпоху контента (контент — это информационные материалы — то, что люди могут читать, смотреть и слушать). Уже года эдак три назад о так называемом «конент-маркетинге» — столь уважаемом на Западе явлении— всерьёз начали говорить и в нашей Макаронным Монстром забытой стране. Разговоры разговорами, а многие веб-разработчики до сих пор пожимают плечами при упоминании о том, что создаваемые ими сайты было бы неплохо заполнять чем-то более адекватным, чем «лорем ипсум» — мол, это проблема заказчика. Заказчики в свою очередь, если и предоставляют хоть какие-то тексты (что уже благо), то без смеха или слез читать их невозможно. Поэтому я решил написать эту статью, чтобы хоть как-то изменить эту ситуацию.

Итак, 5 причин задуматься о контенте вашего сайта:

1. Качественный и полезный контент привлекает и удерживает посетителей на сайте

Тут же стоит оговориться, что сам по себе полезный контент не гарантирует наплыв посетителей на ваш сайт и «тугую струю продаж» для вашего бизнеса. Контент-маркетинг предполагает комплексный подход: необходимо не только создать контент, но и сделать так, чтобы о нем узнали.

Посмотрите на данный скриншот. На запрос «как выбрать матрас» на первой странице в выдаче сразу несколько коммерческих сайтов. Три из них занимаются продажей матрасов, а один — лечением заболеваний позвоночника.

2. Конент повышает степень доверия потенциальных клиентов

Так сложилось, что, несмотря на всю свою наивность, советский человек бизнесу не доверяет. Благодаря же действительно полезному контенту компания формирует доверительные отношения со своими клиентами и производит впечатление эксперта в своей области.

Буквально на днях автор этих строк решился на весьма серьезную в денежном плане покупку: Mac Pro с «яблочным» же монитором до кучи. Встал выбор: купить там, где дешевле, или же у более «титулованного» продавца, на сайте которого помимо более высоких цен было обнаружено несколько исчерпывающих статей как раз о будущей покупке. Как результат — ваш покорный слуга несколько переплатил, но до сих пор считает, что всё сделал правильно.

3. Контент — это ненавязчивый способ рекламы

Вас тоже бесят обилие омерзительных баннеров, кнопок, счетчиков оставшегося времени до окончания очередной идиотской акции, которой никогда и не существовало? Да, друзья, это камень в огород всех «лендингов» от ребят, ужаленных БМ и прочими псевдо-специалистами. Подобный подход слишком агрессивен для любого нормального человека (но об этом мы более обстоятельно поговорим в следующем пункте). Я искренне считаю, что не нужно ничего «впаривать». Принесите потенциальному клиенту пользу и, поверьте, он останется с вами.

А в качестве примера можно привести наш блог, который вы в данный момент читаете. ;)

4. Контент — это средство управление поведением

Этот пункт дополняет и уточняет предыдущий. Мы уже выяснили, что полезный контент — превосходный способ рекламы, поскольку приносит (как бы банально это ни звучало) пользу вашим клиентам. Но при помощи контента так же можно аккуратно мотивировать человека к совершению того или иного действия на сайте, управлять его реакцией на те или иные события.

Помните, как я переплатил за Mac Pro? После прочтения нужных именно мне статей, как бы невзначай попался каталог интересующих именно меня товаров и очень ненавязчивая форма заказа, которую после прочтения соответствующих статей нестерпимо хотелось заполнить — это было идеальное соблазнение.

И это работает гораздо эффективнее, чем огромная мигающая надпись: «ДО КОНЦА АКЦИИ ОСТАЛОСЬ 3 СЕКУНДЫ!!! ПОЛУЧИ ПОДАРОК ПРЯМО СЕЙЧАС!!!», ведь у подавляющего большинства аудитории, обладающей высокой покупательской способностью, уже давно выработался иммунитет к «магазину на диване».

5. И последний пункт: хороший контент — это счастье для арт-директора и дизайнеров, работающих над вашим проектом

Качественный, полезный, грамотно составленный текст — это половина дела. Как уже упоминалось, контент-маркетинг — это комплексный подход. Текст необходимо подать под правильным соусом визуальных коммуникаций. Это как вишенка на торте — без нее вроде тоже бывает вкусно, но это не то.

А теперь, приготовьтесь, я буду умничать.

Дизайн — это не красивая картинка, а то, как объект (сайт в том числе) работает: какие функции он выполняет, какие эмоции вызывает в процессе работы с ним, какую идею доносит до потребителя. По сути, дизайн — внешнее проявление сложного механизма взаимодействия человека с объектом. Это гораздо более сложная сфера деятельности, чем многие думают. Ты не просто что-то рисуешь в Photoshop’е, а общаешься с совершенно незнакомым тебе человеком посредством визуальных образов.

При отсутствии контента... Да к черту! Буду говорить, как думаю! Как дизайнер должен передать идею под кодовым названием «Lorem ipsum»?! Как он должен оформлять никому не нужные однообразные тексты, бездумно скопированные у конкурентов?! Нет вменяемого текста — нет дизайна, одна лишь видимость. Заказчик делает вид, что написал текст, дизайнер делает вид, что оформил его подобающим образом. Не надо так. Пожалуйста.

 

Сайт использует файлы cookies и сервис сбора технических данных его посетителей.
Продолжая использовать данный ресурс, вы автоматически соглашаетесь с использованием данных технологий.