ТикТок уже не просто приложение, а культурный феномен, который стал основной платформой для общения целого поколения по всему миру.
Социальная сеть (TikTok) - самая быстрорастущая социальная сеть в мире, которая предоставляет очень простую площадку для публикации и распространения контента. Платформа позволяет пользователям создавать короткие видеоролики с музыкой, фильтрами и некоторыми другими функциями. И на эту бесконечную ленту из контента очень легко подсесть.
Что такое Тик Ток: для тех, кто совсем не в теме
Социальная сеть (TikTok) - это приложение для iOS и Android, которое можно использовать для создания и публикации коротких видеороликов. Первоначально оно было запущено под названием Douyin (Доуинь) в сентябре 2016 года в Китае. В 2017 году приложение было запущено китайской компанией ByteDance для рынков за пределами Китая. Социальная сеть (TikTok) и Douyin используют одно и то же программное обеспечение, но поддерживают разные сетевые протоколы, чтобы соответствовать ограничениям китайской цензуры. Социальная сеть (TikTok) доступен по всему миру в магазине App Store. В конце 2017 года компания-учредитель Социальная сеть (TikTok), ByteDance, выкупила приложение Musical.ly и вышла на подростковый рынок США.
Главные преимущества социальной сети (TikTok) по сравнению с другими соцсетями:
- это развлекательная платформа с бесконечной лентой контента, она реально затягивает;
- практически любой может стать производителем контента из-за простоты использования приложения;
- получать просмотры и лайки на этой платформе намного проще, чем в том же Инстаграм*.
Далее речь пойдет об основных показателях и фактах об этом приложении. Будет интересно как обычным юзерам, так и маркетологам со стажем.
1. Сколько пользователей в социальной сети (TikTok)?
ТикТок, запущенный в сентябре 2016 года, стал очень популярным в последние пять лет. Последняя статистика социальной сети (TikTok) показывает, что по состоянию на январь 2021 года у платформы было 689 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру (DataReportal, 2021). Это делает социальную сеть (TikTok) седьмой по величине платформой по количеству пользователей, он уже обогнал Snapchat, Pinterest и Twitter.
Просто чтобы вы понимали. Инстаграм* потребовалось шесть лет с момента запуска, чтобы получить такое же количество активных пользователей в месяц, которой социальной сети (TikTok) удалось достичь менее чем за три года.
И это с учетом, что в этих 689 миллионах пользователей нет пользователей из Китая, где находится материнская компания социальной сети (TikTok), ByteDance. Китайская версия Тик Ток - Douyin - может похвастаться 600 миллионами активных пользователей в день. Вместе у социальной сети (TikTok) и Douyin 1,29 миллиарда активных пользователей по всему миру.
2. Сколько загрузок у социальной сети (TikTok)?
У этого видео от Bella Poarch, половина миллиарда просмотров.
В феврале 2019 года социальная сеть (TikTok) достигла первого миллиарда загрузок. Через 8 месяцев количество загрузок достигло 1,5 млрд. Эти цифры впечатляют, учитывая, что приложение было запущено только в 2016 году.
Сегодня рост социальной сети (TikTok) не прекращается. Последняя статистика социальной сети (TikTok) показывает, что по состоянию на апрель 2020 года популярное видеоприложение было загружено более двух миллиардов раз в Apple App Store. Другими словами, социальная сеть (TikTok) смогла удвоить количество загрузок всего за год - явный признак стремительного роста популярности приложения.
В первом квартале 2020 года социальная сеть (TikTok) была скачана 315 миллионов раз. Это больше на 58 процентов по сравнению с предыдущим кварталом. Рост загрузок, скорее всего, вызван пандемией коронавируса. В условиях изоляции потребители все больше времени проводят за своими мобильными телефонами в поисках развлечений и новых способов оставаться на связи, что, в свою очередь, способствует скачиванию социальной сети (TikTok).
3. Социальная сеть (TikTok) - самое загружаемое приложение в Apple App Store.
По состоянию на первый квартал 2019 года социальная сеть (TikTok) является самым загружаемым приложением в Apple App Store с 33 миллионами загрузок за один квартал(Sensor Tower, 2019). Приложение сильно превосходит Ютуб (YouTube), Инстаграм*, WhatsApp и Facebook Messenger, которые замыкают пятерку лучших.
Более того, уже пятый квартал подряд социальная сеть (TikTok) является самым популярным приложением в App Store. Это означает, что социальная сеть (TikTok) не только сохраняет базу пользователей, но еще и стремительно привлекает новых юзеров. Но на Android показатели не такие впечатляющие. Социальная сеть (TikTok) является “всего лишь” третьим по загрузке приложением после WhatsApp и Facebook Messenger.
4. Социальная сеть (TikTok) покоряет молодежь со всего мира.
ТикТок очень сильно понравился поколению зумеров, и намного меньше понравился миллениалам.
В России доля пользователей младше 24 лет составляет 76%, что однозначно относит новую социальную сеть к разряду молодежных.
Почему так получилось, что социальная сеть (TikTok) популярна среди молодого поколения, а большинство из старших пользователей о нем даже не слышали? Потому что изначально так и было задумано.
Разрабатывая маркетинговую стратегию, команда ТикТок делала упор на предпочтения и привычки молодых людей, в первую очередь - на творческое самовыражение. Пользователи делают это самыми простыми способами - поют песни, танцуют или синхронно открывают рот под музыку. И это только самые популярные варианты. Facebook в свое время сделал революцию в человеческом общении, а социальная сеть (TikTok) - в человеческом самовыражении.
5. В какой стране социальная сеть (TikTok) самая популярная?
Однозначно, социальная сеть (TikTok) (вернее, его китайский аналог) популярнее всего в Китае. Но данные за 2020 год показывают, что наиболее крупная аудитория социальной сети (TikTok) находится в Южной Америке. Только за сентябрь 2020 года в Бразилии приложение было загружено 3,08 миллиона раз.
На втором месте Мексика с чуть меньшим количеством загрузок - 3 миллиона, за ней следуют США и Россия с 2,31 и 2,24 миллионами соответственно.
Пакистан занимал пятое место в списке скорости прироста аудитории, и на него приходилось 1,65 миллиона загрузок социальной сети (TikTok) в квартал. Но в октябре 2020 он был заблокирован, потому что власти посчитали контент в приложении “аморальным и непристойным”. Это произошло через четыре месяца после того, как приложение было запрещено в соседней Индии, где до этого проживало большинство пользователей социальной сети (TikTok). В какой-то момент загрузки социальной сети (TikTok) в Индии составляли до 30 процентов от общего числа загрузокприложения в мире.
6. Сколько в среднем времени в день проводят пользователи в социальной сети (TikTok)?
Пользователи проводят в приложении в среднем52 минуты в день (Business of Apps, 2019). Это означает, что люди ежедневно используют приложение либо для создания и обмена короткими видеороликами о себе, либо для просмотра огромного количества видеороликов социальной сети (TikTok), загруженных на платформу. В любом случае, они делают это почти по часу каждый день. ТикТок - настоящий “убийца времени”.
Типичное видео из ТикТок
Что насчёт статистики по другим соцсетям? Люди проводят почти столько же времени в Instagram* (53 минуты) и немного меньше в Snapchat (49,5 минут). Facebook лидирует - пользователи проводят в социальных сетях в среднем 58,5 минут каждый день. Это очень важный показатель для маркетологов. Чем больше времени проводят люди в приложениях, тем больше рекламы им можно показать за один день.
7. В скольких странах доступна социальная сеть (TikTok)?
По состоянию на 2021 год социальная сеть (TikTok) доступен в 141 стране из 155. Он также доступен на 75 языках. Такое количество языков охватывает большую часть населения Земли.
Разработка приложения под большинство языков в мире - один из ключевых факторов успеха Тик Ток. У компании получилось быстро нарастить аудиторию, за счет покупки схожих по функционалу приложений. Используя опыт западного Musical.ly и восточного Douyin, получилось создать механики и алгоритмы, которые одинаково хорошо работали во всех точках мира.
Поэтому маркетологам на заметку: ТикТок это всемирная социальная сеть, работать с которой можно практически в любой стране, кроме тех, где она заблокирована.
8. Девять из десяти пользователей социальной сети (TikTok) используют приложение несколько раз в день.
Три четверти всех приложений загружаются, открываются один раз, а затем полностью забываются. ТикТок не относится к этой категории.
90 процентов всех пользователей социальной сети (TikTok) открывают приложение ежедневно. Мало того, они очень активны в приложении. Исследование, посвященное поведению пользователей социальной сети (TikTok) в течение одного месяца, показывает, что 68 процентов пользователей социальной сети (TikTok) смотрят чужие видео, а 55 процентов загружают свои собственные (GlobalWebIndex, 2019).
Соотношение потребителей и создателей контента поражает. Это еще раз демонстрирует уровень творческой свободы и простоты социальной сети (TikTok) как социальной платформы.
Вывод
ТикТок не захватывает рынки, он уже его захватил, и это факт. Социальная сеть (TikTok) конкурирует с крупными игроками на рынке, такими как Ютуб (YouTube), Инстаграм* или Snapchat. Но платформа служит немного другой цели. Это прежде всего платформа, ориентированная на создателей контента. И легкость, с которой каждый может таким стать, является одним из главных факторов, которые делают социальную сетю (TikTok) таким популярным.
Это поможет и вам или вашей компании начать вести свой аккаунт в ТикТок. Если у вас его еще нет, самое время завести. Огромная часть потребителей уже давно находится там, и с каждым днем их становится все больше.
Очень вольный перевод статьи блога Oberlo.
* Деятельность организации Meta Platforms Inc, ее продуктов Instagram и Facebook запрещена в Российской Федерации.
