Анимационные ролики для Мечела

Проект для дочерней компании промышленной группы «Мечел» — Кузбассэнергосбыта.

Задача 

У Кузбассэнергосбыта 1 250 000 абонентов. И с ними нужно выстраивать коммуникацию по конкретным вопросам. Например важность своевременной оплаты, работа личного кабинета на сайте, акции и условия оплаты. Ранее основным каналом были экраны в кассах и ТВ. Однако теперь к ним добавились социальные сети и интернет вообще. При этом старые форматы общения также остались в обойме инструментов. 

Решение

Подготовить универсальные видеоролики, которые будут работать и в онлайне, и в офлайне. При этом обойти проблему “рекламной слепоты” — когда абонент перегружен информацией и крайне плохо воспринимает и запоминает стандартные информационные обращения — с дикторским текстом и массой деталей. Этого удалось добиться с помощью эмоциональных креативов. Вместо того, чтобы грузить абонентов условиями и санкциями за их неисполнение, мы просто показали мультики о них самих.

Пре-продакшен

Детально изучили технические условия показа роликов. От дикторской озвучки пришлось отказаться, так как на экранах в кассах часто плохой звук. Определили проблемы, которые должны решать ролики и предельный хронометраж. Подготовили сценарии. После согласования мы запустили процесс производства. 

Производство

От использования шейповой графики решили отказаться, так как применение стоковых изображений и низкокачественной анимации ставит ролики в длинный ряд подобных. Вместо этого дизайнеры и художники Мэйка приступили к отрисовке уникальной графики и персонажей. Затем она перешла к аниматорам. Два ролика анимировали с помощью Adobe After Effects. 

Третий ролик требовал более плавной анимации. А в After Effects скелет персонажа простраивался не так, как мы хотели. Поэтому для 2D-анимации решено было использовать 3D-редактор - Maya. Это позволило сделать риггинг персонажа. Движения персонажа стали плавными. Не похожими на рваные некрасивые движения шейповой графики.

Постпродакшен

Озвучивание, цветокоррекция и финальные сведение заняло всего пару дней. На согласование роликов клиентом также ушло два дня. Правок не было. Точно в срок мультики ушли в ротацию, и клиент начал их использование.