Маркетинг для «Честфеста» Tele2

«ЧестФест» — фестиваль от компании Теле2, на котором честные местные предприниматели из разных сфер могут представить себя и свою продукцию.

В Кемерово «ЧестФест» проходил 12 июня 2015 года на центральной площади города и включал в себя несколько площадок: продажа продукции от местных кафе и ресторанов, дизайнеров одежды, аксессуаров и украшений, большой концерт на весь день от музыкантов, мастер-классы от танцоров и спортивные конкурсы.

Кроме того, на фестивале был запущен городской проект буккроссинга (обмена книгами), в создании которого принимал участие каждый, пришедший на фестиваль.

10 дней — 4 задачи!

1. Обеспечить широкий охват целевой аудитории фестиваля — жителей г. Кемерово.
2. Вовлечь интернет-аудиторию в интерактивное общение — размещать конкурсы, инициировать обсуждения, репосты и комментарии.
3. Публиковать полезный контент, интересные статьи, представить основные площадки и участников фестиваля.
4. Представить арт-объект буккроссинга, стимулировать интерес жителей города к арт-объекту, к участию в его создании на фестивале.

ВКонтакте

Для представления участников фестиваля мы собирали информацию о них (брали интервью у самих предпринимателей, находили материал в открытых источниках), составляли на её основе тексты, подбирали фотографии и отдавали их в дизайн. Все публикации перед размещением проходили модерацию со стороны Tele2.

С целью привлечения и поддержания интереса аудитории группы мы публиковали полезные статьи от участников (например, советы как и с чем носить бабочки от мастерской по их изготовлению, рецепт простого летнего коктейля от популярной в городе кофейни или плейлист с любимыми композициями от музыкальной группы).

Была сделана большая работа для нескольких конкурсов: написание самих идей конкурсов, их согласование, составление перечня призов и модерация на время проведения: сбор работ участников, ответы на вопросы и размещение итогов конкурса.

Для продвижения проекта буккроссинга мы писали информационные посты с подборкой фотографий, это нашло поддержку у аудитории, вызвало обсуждение темы и обмен фотографиями в комментариях.

Особенности проекта

Весь контент, написанный нами, был оригинальным. Кроме того, чтобы информация легко воспринималась целевой аудиторией, необходимо было писать не официальными анонсами, а в неформальной стилистике.

Самыми интересными для аудитории стали статьи о буккроссинге и конкурсы. На самом фестивале посетители настолько активно участвовали в создании объекта буккроссинга, что вместо одного запланированного объекта собрали два.

Публикации в день «ЧестФеста»

Для публикации с места событий в день фестиваля был заранее согласован текст постов с таймингом. Поскольку фотографии мы должны были получать в онлайн-режиме, была организована работа двух фотографов и нашего специалиста.

За 10 дней

120 часов копирайтинга и маркетинга

Охват целевой аудитории фестиваля в социальных сетях составил более 30 000 откликов.

1 808

подписчика

3 160

отметили участие как «Возможно пойду»

3 681

лайков

335

репостов

368

комментария

78,1%

жителей города Кемерово

84,1%

участники в возрасте от 18 до 30 лет

Для оценки эффективности любой акции рассчитывается показатель заинтересованности, который должен быть не менее 5%, средний показатель — 20-30%.

Показатель заинтересованности для встречи «ЧестФест» ВКонтакте составил 62,7 % (2299 лайка*335 комментариев*325 репостов)/4723 человека в группе*100), т.е. в 13 раз превысил минимальную эффективность акции.