Проект позволяет жителям Ямала решать общие задачи по развитию региона через портал и мобильное приложение.
Что было
Старая версия логотипа проекта была как бетонное изваяние на постаменте — геометрическая структура ограничивала его использование на разных носителях, элементы образа терялись при уменьшении.
Задача — сохранить образ устоявшихся символов русского севера, но сделать из этого совершенно новый логотип.
Что стало
Сделав образы медведей более лаконичными, мы добились большей выразительности. Композиция логотипа сплотила медвежье семейство еще крепче — теперь чисто животный вопрос о месте медведя-отца в этой ячейке уходит на второй план.
Мы сохранили основные компоненты образа: семью медведей и солнце на горизонте, добавив на фон легкой морозной дымки, так же ассоциирующейся с северным сиянием.
Новый вариант можно использовать на любых носителях.
Шрифтовая часть теперь не сцеплена намертво с символом, что дает больший вариативный простор и не нарушает композиционное содружество элементов. Предусмотрена упрощенная версия для сверхмалых масштабов.
Цвета и форма
Мы используем холодную палитру — гамму, свойственную природным явлениям севера: полярному сиянию, зимнему солнцу, скользящему вдоль горизонта. При этом не забыв и о тёплом мотиве, который отлично уживается внутри предлагаемой части спектра.
Направленная динамика как символ развития.
— В основе композиции треугольник. Самая устойчивая геометрическая фигура.
— Устремлённые силуэты животных задают направленную динамику. Это символ движения.
— Контуры белых медведей служат идеальным контрастом вьющемуся переливающемуся фону.
Элементы фирменного стиля
В качестве основы используется ленточное градиентное сплетение, которое, являясь логичным продолжением геометрии логотипа, заключает в себе целый комплекс ассоциаций. Это не бэкграунд, а живущая среда, которая в своём объёме может быть населена любыми символами севера.
Другие кейсы
