Инструмент показывает, как меняется спрос на автомобильные бренды, стоимость привлечения лида и рекламная активность в разрезе регионов.
Наш дашборд вошел в открытую галерею Yandex DataLens. Попадание в галерею стало публичным релизом инструмента, который мы сами используем для сбора и представления маркетинговых данных.
Yandex DataLens — это сервис бизнес-аналитики для визуализации данных и создания интерактивных отчетов. В публичной галерее размещаются дашборды, которые команда сервиса отбирает как примеры успешной реализации аналитических сценариев. Дашборд Мэйка показывает региональную аналитику спроса и стоимость лида в автобизнесе.
Для этого мы объединили данные из рекламных и поисковых источников: показатели из Яндекс Директа, в том числе заявки и звонки, а также данные поискового спроса. Пользователь может отслеживать динамику стоимости лида, изменения интереса к автомобильным брендам, различия по регионам и эффективность рекламной активности.
Сбор и подготовка данных выполняются с помощью открытого конвейера RoDL, который мы разработали и выложили в открытый доступ. Система выгружает данные по API, сохраняет их в базе и обновляет по расписанию. В дашборде, размещенном в галерее в качестве примера, используются актуальные данные, которые продолжают обновляться в режиме онлайн.
«Перед публикацией мы дорабатывали дашборд по рекомендациям команды DataLens. Это был итерационный процесс: мы несколько раз вносили изменения, чтобы улучшить структуру и представление данных», — Николай Кузнецов, тимлид направления аналитики данных.
Инструмент можно развернуть на собственной инфраструктуре и применять для автоматизации сбора и хранения данных из рекламных систем и аналитических сервисов, включая Яндекс Метрику, Яндекс Директ, VK Ads и Calltouch.
