77 каналов продвижения в интернете

Большинство веб-студий используют скудный набор маркетинговых каналов, зачастую ограничиваясь поисковым продвижением (читай покупкой ссылок) и контекстной рекламой. Но каналов продвижения намного больше, и конкуренция в малоизвестных площадках ниже. Рекомендуем разместиться на них.

Поисковая оптимизация

Дисклеймер. Оригинальная статья была опубликована в 2014 году и целых шесть лет не актуализировалась, в феврале 2021 мы ее актуализировали и удалили почившие каналы.

Мероприятия, направленные на повышение позиции сайта в выдаче поисковых систем (Яндекс, Google): наполнение сайта полезными материалами и улучшение юзабилити сайта (для улучшения поведенческих факторов) и улучшение технических характеристик сайта (для упрощения работы поисковых роботов). Подробную информацию можно найти в руководствах от самих поисковых систем:

1. Рекомендации по оптимизации сайтов от Google.
2. Рекомендации по оптимизации сайтов от Яндекс.

Контекстная реклама

Рекламные объявления, отображающиеся сразу над поисковой выдачей (а так же под ней и иногда сбоку) и на тематически близких страницах сайтов — партнеров поисковых систем — в соответствии с выбранными вами ключевыми словами (поэтому такая реклама и называетс контекстной).

Если поисковая оптимизация — процесс длительный, то запуск рекламной кампании, например, в Яндекс.Директ занимает считанные дни. Но платить придется за каждый переход на ваш сайт, поэтому важно отсекать нерелевантных вашему бизнесу пользователей и следить за эффективностью каждого объявления.

Три наиболее популярные системы контекстной рекламы:

1. Яндекс.Директ
2. Google Ads
3. myTarget (контекстный таргетинг)

Таргетированная реклама

Благодаря социальным сетям мы можем показывать рекламные объявления не только в соответствии с поисковыми запросами пользователя, но и в соответствии с его демографическими характеристиками и персональными интересами. Выделяя, таким образом, только нашу целевую аудиторию (target — цель).

Четыре наиболее популярные системы таргетированной рекламы:

1. Facebook Ads (Реклама в Facebook и Instagram)
2. myTarget (Реклама в Одноклассниках и ВКонтакте)
3. Вконтакте (как отдельная рекламная система)
4. TikTok Ads

Алгоритмическое системы рекламы или программатик

Наиболее широкими возможностями обладают специализированные рекламные системы:

1. Segmento
2. AdRiver
3. AdFox
4. Kavanga
5. Between
6. GetIntent

Ретаргетинг (или ремаркетинг)

Крайне эффективным инструментом интернет-маркетинга является ретаргетинг — технологическое решение, позволяющее вам показывать свою рекламу только тем пользователям, которые совершили на вашем сайте какое-либо действие. Возможностью ретаргетинга обладают практически все современные системы:

1. Таргетированные рекламные системы (Facebook Ads, myTarget, ВКонтакте)
2. Контекстные рекламные сети (Яндекс.Директ РСЯ и Google Ads КМС)
3. Рекламные сети программатик

Контент-маркетинг

Привлечение клиентов с помощью интересного и полезного им контента:

1. Блог компании со статьями на профессиональные темы
2. Канал на YouTube с обучающими видео
3. Публикации и комментарии к статьям в тематических СМИ (краудмаркетинг)
4. Статьи в онлайн-СМИ и коллективных блогах (например vc.ru)
5. Аудиоподкасты на профессиональные темы
6. Подготовка аналитики, отчетов на основе публикаций исследований
7. Тесты (например через Google Формы)
8. Распространение электронных книг, руководств
9. Размещение презентаций на Slideshare.net
10. Проведение вебинаров
11. Изготовление инфографики

Email-маркетинг

Электронная почта пожалуй, самый недооцененный маркетинговый канал. Мало кто использует хотя бы два инструмента из имеющихся в арсенале email-маркетинга:

1. Информационно-тематические рассылки
2. Автоматизированные цепочки рассылок
3. Триггерные рассылки
4. Уведомления, напоминания
5. Размещение анонсов, акций в рассылках партнеров

SMM

Маркетинг в социальных сетях так же не ограничивается созданием собственной группы:

1. Прямые продажи, общение с аудиторией напрямую
2. Масс-фоловинг
3. Масс-лайкинг
4. Работа с блогерами, нативные интеграции
5. Продажи через группу в новостной ленте сообщества
6. Выкладка товаров в функционал магазина группы
7. Реклама в сообществах
8. Мониторинг упоминаний ключевых фраз в социальных медиа
9. Акции, конкурсы, розыгрыши
10. Собственные купонаторы для социальных сетей
11. Вирусные видеоролики, мемы
12. Аудиореклама

Форумы, Q&A

Практически бесплатный канал продвижения, с которым мало кто умеет полноценно работать:

1. Общение, ответы на вопросы
2. Партизанские методы, скрытый маркетинг
3. Работа с отзывами и негативом

Доски объявлений

При умелом обращении доски объявлений могут давать клиентов не меньше, чем Яндекс.Директ. Начните с самых популярных:

1. Avito.ru
2. Юла
3. Из рук в руки

Агрегаторы товарных предложений (маркетплейсы)

Если вы — владелец интернет-магазина, то с этими сервисами вы должны быть знакомы не хуже нас:

1. Яндекс.Маркет
2. Google Merchant Center
3. amazon.com
4. ozon.ru
5. aliexpress.ru
6. hi-tech.mail.ru
7. TIU.ru
8. Aport.ru
9. poisk-podbor.ru
10. Nadavi.net
11. Blizko.ru
12. Price.ru
13. PulsCen.ru
14. Sravni.com

Товарные рекламные сети

Ещё один инструмент исключительно для интернет-магазинов — специализированные на товарных предложениях рекламные сети:

1. Tovarro.com
2. TopAdvert.ru
3. gnezdo.online

Справочники

Не пренебрегайте регистрацией во всех возможных справочниках и каталогах. Ну или хотя бы в самых попудярных:

1. Яндекс.Справочник
2. Google Мой бизнес
3. 2GIS
4. Региональные справочники

Купонаторы

Интерес к подобного рода сервисам сильно снизился, но они по прежнему весьма популярны среди определенной аудиторий и неплохо подходят для продвижения нового кафе, салона красоты или автомойки:

1. Groupon
2. Biglion
3. KupiKupon
4. Vigoda